| 网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时， |
| 简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱 |
| 几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的 |
| 意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。 |
| 这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什 |
| 么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信 |
| 息。 |
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| 一个实用的、有价值的好网站，特别是企业网站，它应该具有一定的功能，我们叫它功 |
| 能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东 |
| 西。举个例子：北京有一个家具市场，它的供货商在广州，投资方在承德，北京的经销商 |
| 每天都要用传真发送销售报表给承德的董事长，又要随时与广州沟通，以便广州方面了解 |
| 北京的库存情况，安排供货。以前，这些都是以电话、传真方式进行的，不方便，不经济， |
| 一旦对方无人接听电话传真，又很麻烦。而实际上，网站是可以实现这一功能的，即把上述 |
| 的事情移到网上来进行，广州和承德方面随时随地上网，可以了解到北京方面的情况，而且 |
| 可以自动进行数据的计算综合等，极其方便，成本大大降低。 |
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| 这样的例子可以举出好多。概括起来说，网站的功能一般可以包括：1、信息传递功能 |
| 2、产品销售功能 3、物流管理功能 4、资金管理功能 5、营销管理功能 6、支付 |
| 结算功能 7、办公管理功能 等等 。 |
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| 一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需 |
| 求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网 |
| 技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行（当然是要比原来的网下操作更好），可以与 |
| 网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。 |
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| 大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了 |
| 解，或者是没有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时 |
| 候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业 |
| 的ci系统相结合等等，是网站的深入策划，也是每一个好的网站所离不开的。 |
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| 由此可见，网站是需要策划的。而了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又 |
| 非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个在线营销企划人所必备的。 |
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